滑粉雪、觀霧凇、泡溫泉、賞冰雕……赴冰雪之約、享冬日歡樂，正成為更多國人“鬧新春”的新選擇。
“冰天雪地也是金山銀山”理念深入人心。美景怡人、科技賦能、文化助力，“熱力十足”的冬日經濟，讓這個冬天煥發出別樣的生機與活力。
冰天雪地“熱”，新春冰雪活動絢彩上新
“下雪了！我們要上山沖粉雪！”7歲的何玥奇難掩興奮。今年春節假期，家住海南的她隨父母跨越千里，來到位于新疆烏魯木齊縣的絲綢之路山地度假區滑雪過新年。
“日間客流量同比增長20%，夜場人數翻兩番，酒店幾乎滿房，來自廣東、四川、重慶、陜西的雪友越來越多。”絲綢之路山地度假區品牌中心經理莊紅介紹，度假區推出環線觀光加嬉雪套票，“一站式”滑雪度假體驗讓游客充分享受團聚時光。
在黑龍江的哈爾濱冰雪大世界，巨型冰雕錯落林立，穿行其間仿佛走進夢幻般的童話王國。“太不可思議了，我被哈爾濱的冰雪魅力深深折服。”來自津巴布韋的“00后”游客莎龍說。
游客在哈爾濱冰雪大世界園區內的冰建祈年殿旁邊游玩，附近的冰燈籠亮了起來（2025年1月23日攝）。新華社記者 王建威 攝
去年冬天以來，“爾濱”魅力持續釋放，吸引著越來越多的中外游客。哈爾濱桔子假期旅游有限公司總經理王洪欣介紹，今年1月以來，公司已接待來自澳大利亞、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞等國家和地區的100多個入境旅行團。
“很多國外游客是通過社交平臺認識了黑龍江，并選擇來到這里旅行。”王洪欣說，近期外籍游客自由行和小型包團旅游人數也越來越多。
傳統冰雪旅游目的地人氣持續高漲，南方省份冰雪旅游休閑消費也日益蓬勃。
游人在四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣羌人谷滑雪場游玩（2025年1月31日攝，無人機照片）。新華社記者 劉坤 攝
位于安徽省六安市金寨縣西蓮村的蓮花山滑雪場，是華東地區知名的一處滑雪場。蓮花山滑雪場負責人介紹，預計今年雪季能接待游客超7萬人，綜合收入將突破1000萬元。
西蓮村黨支部書記何瓊介紹，村里和滑雪場簽訂了合作協議，按門票收入進行分成。經過初步估算，今年僅門票就能給村子帶來40多萬元收入。
到遼寧泡養生溫泉，赴內蒙古觀冬日火山，還是去新疆看天馬踏雪？春節期間，各地文旅部門紛紛向游客發出熱情邀約，并結合地區特色推出了“冰雪+”旅游產品和各類豐富的冰雪活動。
在雪地里盡情撒歡后，泡個通體舒泰的澡，“滑雪+洗浴”已是東北冰雪游吸引南方游客的拳頭產品之一。在沈陽體驗滑雪和洗浴后，杭州游客梁慧慕感受到“天花板級別的服務”，“這里的洗浴中心能泡湯、搓澡，還能品嘗美食、玩游戲”。
在內蒙古烏蘭察布市的烏蘭哈達火山地質公園，冬日雪原上的30多座串珠狀火山群景色壯觀，引來眾多游客。在附近經營民宿的郭晨慧在朋友圈記錄下自駕車輛蜂擁而至的盛況，“過年期間，我們的民宿房間供不應求”。
在新疆昭蘇縣里騎天馬賞美景、呼倫貝爾大草原上體驗冰雪那達慕、長白山下穿越千重雪浪等等，獨特的冬季景觀融合旅游產品不斷開發推出，各地冰雪消費市場正展現出澎湃活力。
用好“冷資源”，科技“加料”體驗升級
3秒就能加熱的圍巾、溫暖的毛絨玩偶、吉祥物“濱濱”“妮妮”手插抱枕毯……春節期間，位于哈爾濱市中央大街的亞冬會官方特許商品零售店，多款好看又保暖的新產品受到游客歡迎。
顧客在哈爾濱一家第九屆亞冬會特許商品零售店內選購商品（2025年1月28日攝）。新華社記者 劉赫垚 攝
“幾款發熱產品內含有石墨烯材料，有三檔溫度可供調節，為消費者帶來科技感十足的保暖體驗，傳遞科技亞冬、人文亞冬的理念。”生產商有關負責人趙起超說。
在哈爾濱冰雪大世界的《冰龍尋珠·全感VR》文旅項目，游客只需戴上VR（虛擬現實）眼鏡，便可沉浸式體驗以中國神話為背景的“冰河宇宙”。這款以冰雪為主題的文旅元宇宙產品，一經推出就獲得不少游客青睞。
游客在哈爾濱冰雪大世界游玩（2025年1月27日攝）。新華社記者 楊思琪 攝
面向未來萬億級冰雪大市場，科技是延伸產業鏈的關鍵。
在吉林省的多個滑雪場租賃區，一款被雪友視作“黑科技”的碳纖維雪板備受歡迎。該雪板由吉林化纖集團研發，具有重量輕、強度高、耐低溫、耐腐蝕特點。
“東北企業要搶抓冰雪機遇，積極投身高科技裝備的研發。”吉林化纖集團有限責任公司銷售中心高級主管周志有說，“從雪友反饋來看，這款碳纖維雪板市場潛力較大，今后我們也會研發推出更多高品質產品。”
研發3D打印定制化頭盔、根據腳踝位置任意改變造型的冰刀鞋，戴上虛擬現實VR設備體驗滑雪、冰雕創作等等，有了科技賦能，冰雪裝備更加“硬核”，冰雪活動場景空間不斷創新延伸。
滑雪愛好者在吉林省吉林市萬科松花湖度假區乘坐纜車（2025年1月29日攝）。新華社記者 顏麟蘊 攝
記者注意到，各地依托科技力量持續升級冰雪基礎設施，優化服務保障能力，更好激活“冷資源”。
——基礎設備換裝升級。在新疆絲綢之路山地度假區，春節前剛剛增設一批新型服務設施和項目，其中全長410米，寬1.3米的“高速魔毯”格外矚目，它同時可以容納三人并排搭乘，這種新型傳送裝置能大幅減少等待時間，讓雪友獲得更暢快的滑雪體驗。
——配套工程智能守護。“光影魔幻秀馬上開始，大家再仔細檢查一下應急電源車的電纜接頭！”春節期間，長春市南溪里四季雪公園里，供電員工呂思源正在現場值守。今年春節，國家電網長春供電公司在傳統人工巡檢基礎上，還結合無人機開展智能巡檢，出動磁懸浮飛輪發電車進行智能控制，以充足電力支撐每一場冰雪賽事及活動。
游客的車輛停在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區游客服務中心旁（2025年1月24日攝，無人機照片）。新華社記者 胡虎虎 攝
——交通服務持續完善。“智游阿勒泰”等平臺推出門票預約等貼心功能，依托互聯網平臺落地自駕、異地還車服務興起，這個春節，游客在新疆阿勒泰地區的旅行體驗更加放心、舒心。“我們連續兩年到阿勒泰過春節，今年各項服務更加完善，全家人都覺得很開心！”來自廣東的游客張勛說。
魅力“滾雪球”，冰雪經濟人文交融發展
一眼望不到邊的查干湖冰面上，口噴熱氣的馬匹拖動絞盤，2000米長的漁網被從湖水中拖出，一條條肥碩的湖魚在冰上搖頭擺尾，捕魚人露出收獲的笑容，圍觀游客發出陣陣驚嘆與喝彩。
作為國家級非物質文化遺產代表性項目，查干湖冬捕至今沿用人工鑿冰、馬拉絞盤、冰下走網等傳統捕魚方式，這一北方少數民族的捕魚傳統可追溯至遼金時期。
2002年起至今，吉林省松原市連續舉辦23屆查干湖冬捕節，挖掘傳統文化、開發旅游產品，為冰雪經濟持續供能。除了體驗冬捕，在松原市的鼎潤文化創意產業園，游客還可以欣賞精美魚皮畫，親手制作魚皮制品，在互動中真切感受文化魅力。
游客在吉林省松原市查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節上觀看冬捕（2024年12月28日攝，無人機照片）。新華社記者 張楠 攝
如今，產自湖中的漁獲依舊滿滿，源自文化的“漁獲”日益豐盈。2024年，查干湖景區全年累計接待游客347.16萬人次，實現旅游綜合收入30.55億元。
這是中國多彩冰雪文化為經濟賦能的縮影。當前，冰雪文化不斷提升冰雪經濟活動的附加值，激活創造力。
在阿勒泰地區，人類滑雪起源地博物館在春節前夕開放，成為眾多雪友滑雪之余的新打卡點。館內陳列的古老毛皮滑雪板、木制雪杖等展品，向人們展示著這里悠久的滑雪歷史與深厚的冰雪文化。
游客在位于阿勒泰將軍山國際滑雪度假區的人類滑雪起源地博物館參觀（2025年1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
在博物館的文創區，腳踩毛皮滑雪板等不同造型的“雪怪阿樂”系列文創產品備受消費者青睞。“雪怪阿樂是集合阿勒泰冬季元素創造出的文創IP，目前已推出毛絨玩偶、吉祥物盲盒等80多種產品。”設計者阿爾斯別克?努漢說，傳統冰雪文化和現代文化相融合提升了設計魅力。
雪友在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區滑雪迎新春（2025年1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
寶貴的人文資源成為各地冰雪經濟的新名片，也帶來別樣的發展機遇。
在沈陽市舉辦的遼寧省稻田冰雪運動會上，身著傳統服飾的錫伯族射箭選手成為外地游客攝影定格的焦點。來自江蘇的游客張亮說：“錫伯族村民的服飾太酷了，射術也很精準，這場冰雪運動會太棒了。”
遼寧省體育局群體處處長王海泉表示，本屆賽事活動集鄉村冰雪運動的民俗、年俗及錫伯族特色于一體。截至目前，該運動會已連續舉辦4屆，實現了讓更多人參與冰雪活動的初衷，拓寬著特色旅游的維度。
以冰雪文化、賽事活動為依托，遼寧各地冰雪消費持續升溫。相關預測顯示，春運期間，遼寧省跨區域人員流動量約1.96億人次，以沈陽、大連等城市為目的地的春節旅游訂單量同比快速增長。
從查干湖的千年漁獵文化，到阿勒泰的人類滑雪遺跡，生生不息的傳統文化為冰雪經濟發展壯大提供著豐厚滋養，也為冬日冰雪世界帶來令人神往的文化浪漫。
文字記者：初杭、馬鍇、張瑜、孫仁斌、孟含琪、楊思琪、賀書琛、戴威
視頻記者：張嘯誠、付浩東、鄧馳旻
海報設計：李夢帆
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