4月15日，攜程發(fā)布消息，在“五一”境內(nèi)酒店熱門目的地上升榜單上，山西省太原市位居第一名，成為游客計劃假期打卡的“網(wǎng)紅”城市。
從2025年首個非遺版春節(jié)山西接待國內(nèi)游客量、旅游總花費同比分別增長22.20%和30.03%，到清明假期山西旅游訂單量同比增長30%、機票訂單量增長21%，不斷豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，讓山西文旅市場淡季不淡，旺季更旺，“繁花似錦”。
非遺新韻 為古城注入蓬勃活力
4月5日上午10點，忻州古城關(guān)帝廟北巷文創(chuàng)街的“大海面塑”迎來了第一波游客。
只見一幅3.6米長的面塑作品擺放在顯著位置，不少人駐足欣賞。這是忻州面塑市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人盧佩宏，根據(jù)忻州繁峙縣公主寺內(nèi)明代壁畫而創(chuàng)作的新作品。
“寺內(nèi)的明代壁畫，與運城永樂宮壁畫并稱為‘南北雙珠’，具有很高的藝術(shù)價值。”盧佩宏說，這幅面塑很受關(guān)注，甚至有游客多次進(jìn)店，詢問作品的制作進(jìn)度。
大海面塑店鋪內(nèi)，盧佩宏（左）正在教學(xué)徒勾勒人物輪廓。人民網(wǎng)記者 麻潞攝
“這是面做的藝術(shù)品嗎？”“這樣的面塑作品能長期存放嗎？”不時有游客帶著好奇詢問。
“以前忻州地區(qū)的面塑是用面粉、糯米粉、甘油等為原料制成熟面團(tuán)后，再用手和各種專用塑形工具進(jìn)行捏塑。現(xiàn)在的面塑在原有基礎(chǔ)上加入了防腐劑、膠、石蠟等材料，使面塑成品能夠長久保存，方便運輸。”聽完盧佩宏的講解，來自河北的一對母子選購了兩個三國“人物”。
“借助古城這個窗口，越來越多的人了解了面塑。”
“有沒有算過一天店里有多少游客？”記者忍不住問。
盧佩宏笑笑：“沒算過，但是店里最不缺人，最熱鬧的時候一天收入能破萬元。”
忻州古城葫蘆烙畫店鋪內(nèi)，李云珍正在創(chuàng)作《八駿圖》。人民網(wǎng)記者 麻潞攝
“在這條街上，聚集了很多和我一樣的手藝人。”大海面塑所在的關(guān)帝廟北巷文創(chuàng)街上，一家家非遺店鋪林立——葫蘆烙畫店鋪內(nèi)，忻州市忻府區(qū)葫蘆烙畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人李云珍正手拿烙鐵在葫蘆上創(chuàng)作《八駿圖》；“草木染”非遺體驗店里，有游客在體驗扎染的樂趣；鋦藝?yán)铮慰蛧谛弥菔行酶畢^(qū)鋦瓷藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人王克劍身邊，看一件破碎的瓷器如何經(jīng)過他的雙手重生……
忻州古城為各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人搭建了創(chuàng)業(yè)平臺，非遺通過旅游市場走進(jìn)尋常百姓家，進(jìn)而推動非遺傳承與發(fā)展。而非遺進(jìn)景區(qū)，活化了古城生活生產(chǎn)場景，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不斷激發(fā)出古城的經(jīng)濟活力。
今年一季度忻州古城人流量達(dá)396.09萬人次，同比增長16.81%，營業(yè)收入達(dá)11049.17萬元，同比增長35.91%。憑借豐富的民俗活動和沉浸式體驗，忻州古城成為游客的熱門“打卡”地。
飛行新姿 給旅途帶來別樣體驗
3月31日，農(nóng)歷三月初三，位于呂梁市方山縣的北武當(dāng)山迎來了一年一度的傳統(tǒng)廟會。與以往不同的是，“低空飛行”項目成為新焦點。
“準(zhǔn)備就緒，起飛！”伴隨著螺旋槳快速轉(zhuǎn)動的轟鳴聲，耳機里傳來飛行員的聲音。緊接著，直升機盤旋升空，游客打著“飛的”開始換個視角欣賞北武當(dāng)美景。
“你看山上綻放的各色花朵，應(yīng)該是山桃、杏花、梨花。”“飛在天上，感覺自己就像鳥一樣，發(fā)現(xiàn)眼里的山水都不一樣了。”坐在直升機上的游客你一句我一句，難掩興奮。
經(jīng)過8分鐘左右的飛行，直升機平穩(wěn)著陸。剛下飛機的本地游客鴻萱激動地說：“我爬北武當(dāng)山很多次了，但坐在直升機上近距離欣賞還是第一次。在空中俯瞰北武當(dāng)山的雄奇險秀，那種感覺太震撼了，北武當(dāng)山的美又有了新的詮釋。”
在低空飛行體驗處，前來排隊體驗的游客絡(luò)繹不絕，說話間，下一波游客已做好飛行準(zhǔn)備，直升機又緩緩離開地面，開啟空中賞景之旅。
洪洞縣廣勝寺飛行基地，直升機起飛。洪洞縣國有資本投資運營有限公司供圖
“低空經(jīng)濟作為一種新型的旅游業(yè)態(tài)，在方山一經(jīng)推出，就受到了廣大游客的喜愛。今年廟會期間，我們累計執(zhí)行飛行任務(wù)100余次。”方山田園里直升機基地運營負(fù)責(zé)人王佳旭說。
不止在方山，臨汾市已布局吉縣、洪洞、永和、霍州、鄉(xiāng)寧五大直升機飛行基地，晉中市平遙古城景區(qū)、長治市通天峽景區(qū)、運城市鹽湖景區(qū)等都已啟動空中游覽項目，為游客帶來新體驗。山西打造“一山、一水、一城”精品低空旅游示范項目的目標(biāo)正逐漸成為現(xiàn)實。
文創(chuàng)新篇 讓三晉文化觸手可及
4月9日下午3點，位于太原市迎澤區(qū)鐘樓街的“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店里，客人陸續(xù)多了起來，新補的一批貨也剛到店。店長孔祥權(quán)一邊招待顧客，一邊將新到的產(chǎn)品陳列出來。
“以前大家印象里的文創(chuàng)店，就是賣冰箱貼、本子的。經(jīng)過幾年的發(fā)展，文創(chuàng)店里依然賣冰箱貼，但是已經(jīng)有了大不同。”在整理貨架的間隙，孔祥權(quán)隨手拿起一件冰箱貼展示起來。
“瞧，這款以晉城玉皇廟亢金龍雕塑為原型制作的冰箱貼，通過 NFC芯片觸碰，就能上傳自己在山西旅游的照片和視頻。日后每次用手機觸碰冰箱貼，就能喚起在山西旅游的美好回憶。”
來自北京的游客田雨在孔祥權(quán)的引導(dǎo)下，拿起這款冰箱貼和手機“碰一碰”，只見手機上彈出“晉城玉皇廟位于哪里，里面有什么？”“這個冰箱貼里還加入了簡單的問答系列，對山西的古建或景點有簡單的介紹。”孔祥權(quán)說。
晉禮內(nèi)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 武笑攝
“黑悟空”系列冰箱貼、流沙系列冰箱貼、古建系列冰箱貼……顧客挑得不亦樂乎。“這也太精彩了，我要多買幾個回去送給家人朋友。還有什么推薦的嗎？”
跟著孔祥權(quán)的腳步，田雨走到另一個柜臺前。平遙漆器、孝義皮影、黎城黎侯虎……山西的非遺技藝以新的面貌呈現(xiàn)在大家眼前。
“大家印象里的平遙漆器比較厚重。我們和平遙當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人聯(lián)合設(shè)計，推出商業(yè)化的漆器擺件，既不失工藝性，還因輕量化而便于攜帶。”
說話間，田雨又選了兩件心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，“真是收獲滿滿。”
晉禮內(nèi)，游客正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 武笑攝
談及剛剛過去的清明假期，孔祥權(quán)用一個“忙”字形容：“一天進(jìn)店人數(shù)最多的時候達(dá)8000多人，很多時候客人都是‘?dāng)D’著走。我們的營業(yè)時間有時候都延長到晚上11點，單日成交量超400單。”
從古建系列冰箱貼驚艷亮相，到呆萌“佛小伴”霸屏社交軟件，再到汾酒巧克力“全網(wǎng)斷貨”，山西以其獨特的歷史和風(fēng)俗，賦予文創(chuàng)商品獨特的韻味。這些商品承載著地方文化，提升了消費者的情感認(rèn)同，成為吸引游客的“新流量”。
日前，《山西省文旅康養(yǎng)領(lǐng)域建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系2025年行動計劃》發(fā)布，明確從打造景區(qū)發(fā)展新格局、培育消費新增長點、創(chuàng)新宣傳推廣手段等七方面著手，深入推進(jìn)文旅康養(yǎng)領(lǐng)域高標(biāo)準(zhǔn)市場體系建設(shè)。
地方有誠意，市場有期待，手握文旅特色牌的山西，期待打開更廣闊的旅游發(fā)展空間。
